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  3. 專題欄目:ARVRMR虛擬現實

    普通人如何讓直播間人氣爆棚?掌握MR數字直播這門科技,你也可以

    從直播電商火爆興起到今天,雖然帶貨發展趨勢不減,但不可否認的是隨著更多品牌、個人的加入,整個行業競爭更加激烈、玩法越來越復雜,更為重要的是隨著消費者新鮮感的喪失,很多直播間已經逐漸留不住消費者。

    造成這種現象的最大原因則是直播內容的嚴重同質化。

    進一步說:幾乎沒有“內容”,只依靠性價比打法的直播帶貨,越來越吸引不了消費者的注意力。

    可以肯定的是,直播電商行業目前只是基本完成前期的“跑馬圈地”,未來尚有巨大發展空間,這種發展不僅體現在優質直播間內容的打造上,還存在其他層面破圈發展的可能,其中,數字化浪潮下的直播新科技便為我們帶來了新的驚喜。

    1.同質化直播,破局點在哪里?

    無論線上線下,想要觸達長期復購的消費者是不可能脫離場景營銷的,即便是在小小的直播間里。

    試想一下,是一個干巴巴只有賣貨的直播間吸引人,還是一個構造了場景的直播間吸引消費者呢?

    答案不言而喻。

    那么,消費場景又該如何搭建?需要斥巨資搭建萬米場地,反復投入裝修直播間,再加上一個“主播+三個助手”的團隊配置嗎?

    這些的確是搭建傳統直播消費場景的方法。

    如今,借助于直播行業的快速發展以及數字時代的機遇,5G時代下的新科技為我們帶來了新的驚喜,那就是融合了“5G+AI+4K+MR+直播”的直播輔助解決方案的MR數字虛擬直播間。

    這一全新科技不僅打破傳統直播間的空間限制,僅需15㎡,從“人、貨、場”經典直播三要素方面有了全新突破與改變。

    人:

    人——在傳統直播間里,主播和商家大部分精力要花在展示/操作商品、牢記商品腳本方面,多商品還需要助理協助,過程中不僅無法與觀眾及時互動,頻繁穿幫也容易讓用戶無法沉浸體驗。

    MR 虛擬數字直播間應用價值:

    在人這個維度,MR 直播間可以很大程度上提高人的直播效能。

    它的直播間前景切換功能,可以在直播畫面任意位置展示商品細節/ 操作,這就可以解放主播雙手,與觀眾互動更及時。

    此外,它的智能硬件+中間件分流系統,還可以實現同時在 3 個主流直播平臺同時開播,有效解決了傳統直播精心策劃許久,卻只能在一個平臺播出的問題。

    貨:

    貨——傳統直播間中展示商品的環節通常面臨兩個主要問題:

    一是時間緊促,直播時不得不壓縮商品信息的展示與解說,商品價值無法最大化釋放;

    二是廚房、衛浴等不同屬性商品通常在同一個物理直播間詮釋,影響直播整體效果。

    MR 虛擬數字直播間應用價值:

    在貨品展示方面,MR 虛擬數字直播技術可以支持商品 360° 全景展示,從而實現直播商品/細節可 360° 全景在直播畫面呈現給觀眾展示,而云場景制作則能自定義鏈路展示商品的“前世、今生”,商品信息展示更豐富,此外它還提供雙機位支持,更大限度滿足需求。

    場:

    場——在具體的直播間場景搭建中,傳統直播間面臨的核心問題就是場景受限,無法滿足不同屬性商品的直播需要,而每年翻新直播間的話,場地、裝修、布置、設備價格昂貴。

    MR 虛擬數字直播間應用價值:云場景+云特效。在MR虛擬直播間里,大量免費素材提供下載,以及場景自定義編輯,4K畫質輸出,可實現商品與場景的深度匹配與融合,打破直播間物理場景限制,幫助企業搭建 MR 私有化云場景體系。而云特效更能為直播間增加聲畫特效,增加直播間場景氣氛。

    總體而言,通過人、貨、場效率的提升,MR 虛擬數字直播間以生動、形象、身臨其境,有創造力、富有想象力的直播內容編排,打造了直播間內容場景吸睛,高進場、低跳出、高轉化,增加直播間人氣和粉絲的轉化沉淀。

    2.鏈接萬物的多樣化直播內容

    直播電商行業發展到今天,雖然帶貨是目前行業的聚焦點所在,但是直播所能產生其他維度的價值應用也在逐漸呈現。

    可以說,鏈接萬物的多樣化直播內容正在到來,直播電商行業正在破圈發展!

    從賦能行業發展來看,“直播+”已成為很多行業線上化、數字化轉型的重要途徑,未來的趨勢是直播+鏈接萬物,如直播+房產、直播+教育等。

    這種直播方式不是要快速賣多少貨,而是為了實現品牌、區域、產品、業務等內容的曝光和推廣,可以更好的深度宣傳。而 MR 等技術的應用使得身臨其境的沉浸式體驗成為可能,也將成為企業解決更多商業問題的基礎手段。

    舉個例子,傳統的品牌新品發布會一般會采用場地租用的公關形式,成本過高、策劃周期曲折。

    如今,不少品牌開始嘗試融合5G直播新科技,舉行線上新品發布。在 MR 虛擬直播間里,別致的直播間效果,特色鮮明的品牌 IP,再加上精心策劃的直播內容和創始人親臨現場,必然會取得超燃的發布效果。

    除了品牌營銷,MR 虛擬數字直播間還可以應用在其他直播內容的場景中,比如“黨建文化+直播”,就通過全新的直播內容賦予了智慧黨建新模式。

    抗戰勝利 75 周年紀念日主題黨日活動“新時代云講習所”在騰訊直播全網首發展示,這是一場融合了“ VR + MR 直播+4D實景上云+社群運營+智慧黨建+內容策劃”的生動有趣的黨建日活動,我們用技術展示并回顧歷程,用實際行動自我勉勵“吾輩應不忘初心,牢記使命”!

    伴隨著直播電商行業的發展,依托優質內容的直播更受歡迎也更有發展潛力,而同質化、無創新的直播內容則在不斷流失用戶。

    從這個層面來講,MR虛擬數字直播間為我們在5G時代下的新科技+直播創新融合起到了一個非常好的示范作用,未來究竟還會產生哪些科技新驚喜,不妨一起期待!

    集客魔方,百家號專欄作者。致力于成為消費者眼中,最專業的直播電商私域客流價值經營陣地。

    來源:集客魔方電商

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